□本報記者 陳帆

　　12月9日晚8時許，市政府三樓會議室依舊燈火通明。

　　當晚，市政府邀請北京海納、海天傳媒、新農堂、深圳成長、封面?zhèn)髅降?家國內知名策劃機構，與我市農牧、質監(jiān)、工商等職能部門負責人以及農業(yè)產業(yè)化企業(yè)、農民專合組織代表面對面，圍繞攀枝花芒果品牌區(qū)域公用品牌打造展開交流座談。

　　“好酒也怕巷子深，攀枝花芒果不能‘養(yǎng)在深閨人未識’。”會議一開始，市委副書記、市長李建勤便開宗明義，向與會策劃機構提出三個問題：如何提升攀枝花芒果品牌知名度？如何讓市場對攀枝花芒果形成消費共識？怎樣賦予攀枝花芒果獨一無二的市場“名片”？

　　關于攀枝花芒果品牌打造的“頭腦風暴”就此掀開，整場座談會，成為一場別開生面的“諸葛亮會”。

　　“我們很欣喜地看到，在保證產品持續(xù)高效供應領域，攀枝花某些方面已走在全國前列。”新農堂副總經理王坤從品牌打造的三個關鍵環(huán)節(jié)——記憶點、傳播點、符號化談起，第一個拋出了專業(yè)策劃機構的觀點。他認為，攀枝花芒果應針對不同的市場環(huán)節(jié)采取不同的品牌策略，做到持續(xù)的品牌文化創(chuàng)新、穩(wěn)健的產品迭代創(chuàng)新和快速的市場反饋創(chuàng)新。

　　海天傳媒設計師王家明在發(fā)言中提到了“超級營銷”的概念，他指出，攀枝花芒果必須要解決品牌“區(qū)別度”的問題，并充分考慮消費者不斷變化的消費需求，講好攀枝花芒果的“故事”，實現品牌在消費者之間的分享和傳播。

　　“攀枝花芒果要實現傳統(tǒng)農業(yè)與消費時尚的融合，不僅要好吃，還要好玩。”“在LOGO設計方面，應打通味覺和視覺的通道。”“一個好的品牌，不僅要有產品特色，還要有地方特色。”……在交流座談中，封面?zhèn)髅礁笨偨浝硗跣?、北京采納副總經理吳萌、深圳成長首席顧問肖惠來等專業(yè)“策劃人”也紛紛發(fā)言，許多“好點子”在智慧碰撞中涌現。

　　“大家的發(fā)言對攀枝花芒果品牌打造工作有很好的借鑒意義。”在聽取大家發(fā)言后，李建勤對5家知名策劃機構積極為攀枝花芒果品牌打造工作出謀劃策表示感謝。李建勤指出，經過20多年發(fā)展，攀枝花芒果產業(yè)已進入了轉型升級、提質增效的新的發(fā)展時期，加快攀枝花芒果品牌建設，符合供給側結構性改革要求，順應農民、消費者及社會各界的需求，是提升攀枝花芒果產業(yè)水平，實現產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

　　就進一步做好攀枝花芒果品牌打造工作，李建勤向與會策劃機構開出了具體“題目”。李建勤強調，要進一步以市場為導向，從產業(yè)體系上整體謀劃，立足國內，著眼國際，推進攀枝花芒果市場體系建設，打造獨具特色的區(qū)域性農產品知名品牌。要注重凸顯攀枝花地域特色，注重品牌整體形象設計，做到視覺上美觀大方、語言上簡潔精煉、色彩上亮麗明快，在受眾人群中樹立生態(tài)、綠色、安全的攀枝花芒果形象。要堅持雅俗共賞的原則，設計元素要和攀枝花芒果“緯度最北、海拔最高、成熟最晚”等性質、特點緊密吻合，為下一步的品牌宣傳推廣打好基礎。要精心謀劃品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路和實施路徑，整合政府和協會、企業(yè)及專業(yè)策劃機構的力量，盡快打響攀枝花芒果品牌。

　　市委常委、宣傳部部長江海出席座談會。

2016-12-10   來源： 攀枝花日報

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